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包装在商品市场上的重要性

浏览次数: 日期:2012年11月15日 11:37

  要促进商品的销售,在进行包装设计前也要进行市场调查。国家及种族的不同、宗教及信仰的不同、文化修养的不同、经济条件的不同等因素,会使人产生不同的审美能力和审美需求,所以只有定位准确了,明白你的销售对象和区域,再有针对性的进行包装设计,才能最大促进其销售,获得更多的利润。包装的外观造型对于消费者在选购商品时起着举足轻重的决定作用。优良合理的结构造型及色彩设计,能使消费者产生良好的第一视觉印象,从而决定其选购。

  包装的造型设计必须遵循两个原则,一是盛装商品的合理和方便,起到良好的保护作用,二是体现出其视觉性和装饰艺术性。采用什么样的包装材料,设计什么样的包装结构造型,都是由商品的形状、重量、性质、功能等因素来决定的。要从力学方面考虑,合理设计结构,防振、防撞,要具有良好的保护功能;二是从材料方面考虑,在选材上,要绝对服从良好保存商品的特点出发,避免材料与商品发生化学或物理反应,损坏商品。

  对于包装的视觉性,一是外观造型与其品牌相适应,突出其形象。如苏格兰威士忌酒瓶被设计成铃的造型,与其品牌“铃”相呼应,更加强化了其品牌形象,无形中起到了宣传商品品牌的效果。二是要具有个性,不要千篇一律跟着别人的设计走,要摆脱模仿,要有自己独特的思维创意。设计包装时要简练、高度概括,避免繁琐,同时,根据其商品特点,把文化因素融合于设计之中,丰富其造型语言,突出其个性。三是趣味性因素,趣味性因素在包装之中应用能极大的引起消费者的兴趣和新奇心,能给销售带来新的卖点,中国某知名白酒品牌,在其高档酒的瓶型设计中,瓶口和瓶底都设计成旋钮型,使消费者在喝酒时还能带来意外的情趣。

  色彩是包装设计的灵魂和思想,合理的色彩应用在包装设计中具有先声夺人的效果,较之构图、造型及其它表现语言具有视觉冲击力和引起消费者的关注。合理的色彩的运用因素很多,总的归纳起来,主要有以下几个方面:色彩的注目性色彩在包装中的应用应遵循色彩的审美原则,由于大多数商品规格不大,可以高纯度、强对比为主的色调,适当搭配低纯度、低明度色彩作对比,与使其在有限的时间和空间范围性,起到强烈的视觉信息传递作用。感染消费者,使该商品在超市琳琅满目的商品中突现出来,使人产生购欲望。色彩的从属性色彩的运用还要与其内容相适应,必须从属于商品的品质、类别、档次、销售以家和销售地区。

  色彩的科学性不同的色彩具有不同的特性,暖色、高明度、高纯度色彩具有前进、膨胀华丽的感觉。而冷色、低明度、低纯度色彩具有后退、收缩、朴素的感觉,而且红、橙等暖色能使人心跳加快、血压升高,产生热的感觉,反之、蓝、绿等冷色会使人心跳减慢、血压降低。使人产生冷的感觉等,所以在进行包装设计时要善于利用色彩自己的特性,将其对人产生的心理和生理作用应用到包装设计中去,使包装的色彩其有生命力。

  色彩的时代性人的审美标准不会一成不变。时代和社会的不断变化更新,势必也会影响人们的审美观。以服装为例二十世纪八十年以前,人们穿衣就只有黄跟灰、黑几种颜色,而如今服装的色彩让人是眼花缭乱,所以在进行包装设计时考虑到色彩的时代性,注意不同时期流行什么样的颜色,一切从消费者不同时期的色彩需求出发而进行设计,一切以市场为导向。

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